SEO-опис товару це точний текст, який називає товар, пояснює його характеристики мовою покупця та відповідає на типові питання без вигаданих властивостей. Він допомагає зрозуміти пропозицію, але не повинен бути переліком ключів або рекламних прикметників.
- Пряме пояснення товару в першому абзаці.
- Ключові характеристики з одиницями виміру.
- Сценарії використання, які випливають із даних.
- Комплектація, сумісність і важливі обмеження.
- Короткі відповіді на питання, якщо для них є факти.
З чого починається хороший опис
Початок має дати відповідь, а не затримувати її. Покупцю не потрібне вступне речення про «сучасний світ» або «ідеальний вибір». Назвіть тип товару, конкретний варіант і дві або три характеристики, які впливають на вибір.
Порожній шаблон: Відкрийте для себе якісний і надійний товар, створений для вашого комфорту.
Фактичний початок: Термокружка M500 об'ємом 500 мл виготовлена з нержавіючої сталі. Модель призначена для напоїв і постачається в комплекті, зазначеному в картці.
Другий текст все ще потребує перевірки за джерелом. Якщо матеріал, об'єм або призначення відсутні у вихідних даних, їх не можна додавати лише тому, що вони типові для категорії.
Контракт фактів перед генерацією
Для одного товару контракт фактів може бути простим списком. Для тисяч позицій його краще формувати програмно з колонок фіда, характеристик та явних фрагментів вихідного опису. Кожне твердження в новому тексті має повертатися до одного з дозволених фактів.
| Тип даних | Можна використати | Не можна домислювати |
|---|---|---|
| Матеріал | «нержавіюча сталь», якщо це вказано | марку сталі, харчовий допуск, стійкість до корозії |
| Розмір | точне число та одиницю з джерела | приблизний розмір або іншу систему одиниць без надійної конвертації |
| Сумісність | перелік моделей, які явно зазначені | «підходить до всіх» |
| Сертифікація | конкретний сертифікат із джерелом | «сертифікований» без документа |
| Ефект | спостережувану функцію товару | медичний, фінансовий або гарантований результат |
Такий підхід вирішує основну проблему масової генерації. Універсальним стає не текст, а процедура: видобути факти, розподілити їх за ролями, написати чернетку, перевірити кожне твердження.
Де розміщувати пошукові формулювання
Основний запит доречно використати в назві або першому абзаці, якщо він природно називає товар. Далі важливіше розкрити сутності: категорію, матеріал, модель, розмір, призначення, сумісність. Це дає пошуковій системі контекст, а покупцю інформацію.
Не існує універсальної «правильної щільності» для всіх товарних сторінок. Якщо точна фраза повторюється в кожному абзаці, текст звучить неприродно. Якщо запит потребує ще одного згадування, воно має додавати новий факт або відповідь.
Для картки термокружки природними пов'язаними поняттями можуть бути об'єм, матеріал і тип кришки, але лише коли ці дані є в джерелі. Для моторної оливи набір буде іншим: в'язкість, допуски та об'єм каністри. Саме тому жорсткий словник за категоріями швидко стає джерелом помилок.
Структура опису з прикладом
1. Перший абзац
Одне або два речення: що це, який варіант представлений і які його головні підтверджені параметри. Цей фрагмент має бути зрозумілим окремо від решти сторінки.
2. Характеристики в контексті
Не копіюйте таблицю характеристик дослівно. Пояснюйте зв'язок між параметром і вибором, якщо цей зв'язок очевидний та не потребує вигадки. Наприклад, розмір допомагає перевірити сумісність із місцем встановлення. Не треба обіцяти, що конкретний матеріал «служитиме вічно».
3. Сценарій використання
Опишіть, для якого завдання призначений товар, коли це прямо випливає з його типу або зазначено виробником. Уникайте штучних переліків аудиторій на кшталт «для дому, офісу, подорожей, подарунка і професійного використання», якщо джерело цього не підтверджує.
4. Комплектація та обмеження
Цей блок часто корисніший за додатковий рекламний абзац. Покажіть, що входить у комплект, що потрібно докупити, з якими моделями товар сумісний і яких умов він не підтримує. Якщо інформації немає, не заповнюйте прогалину припущенням.
5. FAQ
Питання мають виникати з конкретної картки. Для одягу це може бути розмірна сітка, для запчастини сумісність, для набору комплектація. Відповідь потрібна лише тоді, коли в товарних даних є достатньо фактів.
Prom.ua та Google Merchant Center мають різні межі
В XLSX Prom опис може містити до 12 160 символів. У специфікації Google Merchant Center атрибут description має межу 1 до 5000 символів. Якщо дані з Prom потім передаються в Merchant Center, довший текст може потребувати окремої адаптації. Просто обрізати його посеред речення не варто.
Google вимагає, щоб опис стосувався самого товару, відповідав цільовій сторінці й не містив рекламних повідомлень про магазин, доставку або конкурентів. Поточна специфікація доступна в довідці Google про дані про товари.
Як перевірити готовий текст
- Зіставте числа. Кожне число, відсоток і одиниця мають збігатися з джерелом.
- Позначте твердження. Для кожної обіцянки знайдіть поле або фрагмент, який її підтверджує.
- Перевірте мову. Український опис не повинен містити випадкові російські закінчення або кальки.
- Приберіть повтори. Два абзаци не повинні передавати ту саму думку різними рекламними словами.
- Очистіть HTML. Залиште просту структуру, яку коректно показує картка товару.
- Перегляньте як покупець. Чи можна після прочитання перевірити розмір, варіант, сумісність і комплект?
Якщо речення можна без змін вставити в опис сотні різних товарів, воно, ймовірно, не додає корисного факту.
Коли генератор описів справді допомагає
Генератор корисний, коли він працює поверх структурованих даних і має окремий контроль результату. Він може прискорити перетворення таблиці характеристик на читабельний текст, локалізувати валідну українську версію та уніфікувати HTML.
Він небезпечний, коли отримує лише назву й завдання «зробити унікально». У такій постановці модель компенсує брак даних типовими припущеннями. Для масового каталогу це створює системну помилку, яка повторюється в тисячах рядків.
Prom AI Optimizer спочатку створює український контент, перевіряє його правилами, а російську версію локалізує з валідного українського майстра. Невалідні результати мають отримувати діагностику, а не маскуватися. Загальний процес описаний у матеріалі про оптимізацію товарів на Prom.ua.
Поширені питання
Якої довжини має бути опис товару?
Довжина залежить від складності вибору. Орієнтиром має бути повнота відповіді, а не задана кількість знаків.
Чи потрібно робити кожен опис унікальним?
Сторінки мають відрізнятися там, де відрізняються товари. Формальна заміна слів синонімами не додає користі.
Чи можна додавати відгуки покупців у згенерований опис?
Лише якщо це справжні відгуки, є право на їх використання і текст чітко позначений як відгук.