Оптимізація фіда Google Shopping це перевірка й уточнення товарних атрибутів, за якими Google зіставляє пропозицію із запитом: назви, опису, бренду, ідентифікаторів, категорії, ціни, наявності, посилання та зображення. Для Performance Max той самий фід є одним із головних джерел інформації про товар.
- Виправити відхилені товари й невідповідність цільовій сторінці.
- Заповнити точні ідентифікатори, бренд і категорійні атрибути.
- Поставити важливу інформацію на початок назви.
- Очистити опис від доставки, знижок та загальних рекламних фраз.
- Сегментувати результати за категоріями, а не застосовувати одну формулу до всього каталогу.
Чим фід Merchant Center відрізняється від XLSX Prom.ua
Обидва формати описують товари, але мають різні схеми та межі. Файл Prom призначений для імпорту в маркетплейс. Фід Merchant Center призначений для Google Shopping, безкоштовних показів та рекламних кампаній. Назви колонок не можна механічно переносити між системами без шару зіставлення.
| Питання | Prom.ua XLSX | Google Merchant Center |
|---|---|---|
| Основний ідентифікатор | ID позиції в структурі Prom | id, стабільний для конкретного товару |
| Назва | Назва позиції та назва укр. | title, від 1 до 150 символів |
| Опис | Опис та опис укр., до 12 160 символів | description, від 1 до 5000 символів |
| Мовна логіка | Окремі UA та RU поля | Текстові атрибути одного фіда мають бути однією мовою |
| Цільова сторінка | Картка в каталозі Prom | link має вести на сторінку того самого товару й варіанта |
| Рекламні дані | Картка товару в маркетплейсі | Ціна, наявність та інші атрибути мають збігатися із сайтом |
Якщо магазин використовує Prom як джерело даних для Merchant Center, потрібне явне зіставлення полів і окрема валідація Google. Готовий для Prom XLSX не є автоматично готовим фідом Merchant Center.
Як оптимізувати назву товару для Google Shopping
Google дозволяє від 1 до 150 символів у title, але в оголошенні користувач часто бачить лише перші 70 або менше. Тому важливі атрибути мають стояти на початку. Офіційна довідка радить використовувати релевантні ключові слова та бренд, коли бренд впливає на рішення покупця. Джерело: вимоги Google до атрибута title.
Порядок атрибутів залежить від категорії:
| Категорія | Можливий порядок | Що перевірити |
|---|---|---|
| Електроніка | Тип, бренд, модель, ключовий параметр | Модель і варіант збігаються з цільовою сторінкою |
| Одяг | Тип, аудиторія, бренд, модель, колір, розмір | Колір та розмір належать саме цьому варіанту |
| Запчастини | Тип, бренд, номер деталі, сумісність | Сумісність підтверджена виробником або каталогом |
| Товари для дому | Тип, бренд, матеріал, розмір або об'єм | Матеріал і виміри взяті з даних товару |
Це не шаблони для сліпого заповнення. Якщо бренд невідомий або розмір не впливає на вибір, не треба вставляти їх лише заради формули. Спочатку визначається категорія та доступні факти, потім порядок.
Слабка назва: Купити стильну термокружку недорого з доставкою
Фактична назва: Термокружка M500 з нержавіючої сталі, 500 мл
Google забороняє рекламний текст, надмірне використання великих літер і символів у title. Назва має описувати товар і відповідати сторінці, на яку веде оголошення.
Як підготувати description
Опис Merchant Center має стосуватися товару. Не переносіть у нього умови доставки, назву магазину, акції, порівняння з конкурентами або заклики купити. Перші речення повинні пояснювати тип, варіант і основні характеристики.
- Вкажіть сутність і варіант. Покупець має зрозуміти, який саме товар представлений.
- Додайте характеристики. Використовуйте точні значення матеріалу, розміру, сумісності та комплектації.
- Зіставте зі сторінкою. Дані в описі мають бути видимими або підтвердженими на цільовій сторінці.
- Приберіть комерційний шум. Ціна, доставка й акції мають власні атрибути та не належать до description.
- Перевірте мову. Назва, опис і текстові атрибути одного фіда не повинні хаотично змішувати українську та російську.
У поточній специфікації Google є окремі атрибути structured_title і structured_description для контенту, створеного генеративним ШІ. Їх підтримка залежить від формату та інтеграції. Не варто просто перейменовувати колонки Prom або вважати, що будь-який конектор передасть ці поля. Перевірте документацію конкретного способу завантаження у Merchant Center.
Що перевіряти до оптимізації тексту
Текст не виправить фундаментальні помилки фіда. Спочатку усуньте відхилення та невідповідності:
- посилання відкриває не той товар або варіант;
- ціна чи наявність у фіді не збігаються зі сторінкою;
- зображення показує інший колір або комплект;
- GTIN, MPN або бренд заповнені вигаданими значеннями;
- один ID використовується для різних товарів;
- обов'язковий атрибут категорії відсутній.
Лише після технічної чистоти фіда можна коректно оцінювати, чи зміна title або description вплинула на релевантність і показники кампанії.
Як фід використовується в Performance Max
Performance Max може використовувати товарні дані Merchant Center для підбору пропозицій і створення оголошень. Точні назви, описи та атрибути дають системі кращий опис асортименту. Водночас результат кампанії залежить також від ставок, бюджету, історії конверсій, ціни, сайту, конкуренції та якості вимірювання.
Оптимізація фіда не гарантує зростання ROAS або кількості продажів. Її коректна мета полягає в тому, щоб зменшити неоднозначність даних, усунути відхилення та дати алгоритму релевантні атрибути.
Процес для великого каталогу
- Вивантажте діагностику. Розділіть відхилені товари, попередження та позиції без проблем.
- Згрупуйте за категорією. Не змішуйте одяг, запчастини й електроніку в один шаблон назви.
- Визначте атрибути рішення. Для кожної категорії встановіть, які поля справді допомагають відрізнити варіанти.
- Сформуйте контракт фактів. Дозволяйте лише значення з фіда, сторінки або надійного каталогу виробника.
- Оновіть тестову групу. Візьміть достатньо різні позиції, а не сусідні варіанти одного товару.
- Перевірте Merchant Center. Дочекайтеся повторної обробки та переконайтеся, що нові значення прийняті.
- Оцінюйте по сегментах. Порівнюйте покази, кліки, відхилення та конверсії в межах категорій і товарних груп.
Якщо вихідним джерелом є Prom XLSX, спочатку збережіть його технічну структуру. Безпечний порядок описаний у матеріалі про масове редагування товарів Prom.ua через XLSX.
Типові помилки
| Помилка | Чому виникає | Що робити |
|---|---|---|
| Одна формула title для всіх товарів | Різні категорії мають різні атрибути вибору | Будувати порядок після класифікації категорії |
| Назва заповнена ключовими словами | Оптимізацію плутають із повторенням запитів | Залишити тип товару та підтверджені відмінності |
| Опис містить доставку та акції | Картку магазину копіюють без очищення | Залишити лише дані про товар |
| Вигаданий GTIN | Порожнє поле намагаються заповнити будь-якою ціною | Передавати ідентифікатор лише з надійного джерела |
| Зміни без контрольної групи | Оновлюється весь каталог одночасно | Починати з малої сегментованої вибірки |
Поширені питання
Чи потрібно використовувати всі 150 символів у title?
Ні. 150 символів є максимальною межею. Важливі атрибути потрібно поставити на початок без повторів і рекламного тексту.
Чи можна копіювати опис з Prom у Merchant Center?
Можна використовувати його як джерело, якщо він описує той самий товар, відповідає сторінці та вкладається у вимоги Google.
Чи покращить оптимізація фіда результати PMax?
Якісні дані можуть поліпшити зіставлення товарів із запитами, але результат залежить від багатьох факторів і не може бути гарантований.